پروژه اماده ارئه در کلاس
تحقیقات بازاریابی
مدیریت بازاریابی صادرات
فصل چهارم – تبلیغات در صادرات
استاد :
تهیه کننده :
به کلیه فعالیتهایی که توسط یک صادر کننده ( به طور مستقیم یا غیر مستقیم ) جهت ترغیب کلیه خریداران یا خریدارانی خاص به خرید کالا یا خدمات صادر کننده از میان محصولات یا خدمات سایر شرکتها که به صورت محلی و یا از خارج انجام می گیرد، اطلاق می گردد.
هر مؤسسه تجاری با توجه به اندازه خود دارای یک اداره تبلیغات می باشد ؛ هر چه هزینه بیشتر باشد احتمال بکارگیری مؤسسات تبلیغاتی بیشتر است .
شرکت ها با توجه به عوامل ذیل مؤسسه کارگزار تبلیغاتی را انتخاب می کنند :
ü مقیاس توسعه
ü منابع مالی در دسترس شرکت صادر کننده جهت برقراری یک طرح تبلیغاتی مؤثر
ü تجربه کار گزار تبلیعاتی با محصول یا محصولات مشابه
ü وسعت بهره گیری از تلویزیون و تبلیغات جراید
ü اعتبار کلی کارگزار
ü نمود تجسمی محصول ، بازار ، مصرف کننده
ü میزان پذیرش طرح پیشنهادی کارگزار برای برنامه ارتباطی
د – سینما :
üبرای تبلیغ کالای مصرفی ابزاری مناسب است .
üبرای تبلیغ کالا در کشورهای خارجی با توجه به سلایق ، زبان و استانداردهای آن کشورها موثر است .
روش های تبلیغاتی در سینما :
.Iنمایش اسلاید جهت آگاهی های منفرد که معمولاً در میان پرده ها و زمانی که چراغهای سالن نمایش روشن است ، اجرا می گردد .
.II فیلمهای کوتاه شبیه به آگهی های تلویزیونی ، تصاویر متحرک نمایش می دهند که نسبت به اسلاید ، توجه بیشتری به خود جلب می نمایند .
●
ه – تبلیغات با پوستر :
üبرای کالاهای مصرفی و طول عمر کوتاه مناسب است .
üعدم استفاده از پوستر های تولید شده برای داخل در خارج .
üتهیه مجموعه ای از طرحهای پیشنهادی و امکان تهیه و توزیع آن .
üمحلهای نصب و نمایش نیاز به انتخاب دقیق دارد .
üاستفاده از پیشرفت های موجود در صنعت (ویترین – جعبه آینه) .
üزمانبندی استفاده از محل های نصب شده باید با زمان ورود اولیه محصول به بازار متناسب باشد .
دانلود پاورپوینت تبلیغات در صادرات ، مدیریت بازاریابی صادرات - 29 اسلاید