دانلود مقاله مبانی ارزشگذاری برند در صورتهای مالی

اختصاصی از زد فایل دانلود مقاله مبانی ارزشگذاری برند در صورتهای مالی دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

چکیده

شناسایی برند بعنوان یک دارایی ثابت نامشهود در صورتهای مالی شرکتهای سهامی، پیشرفتی نسبتاً جدید در گزارشگری مالی است و علیرغم اینکه پیگیری آن از اواخر 1980 شدت گرفته است لیکن هنوز انجمن­های حسابداری در سراسر جهان در خصوص نحوه­ی قرار گرفتن برند و جایگاه آن در صورتهای مالی بسیار ضعیف عمل کرده­اند بطوری که حتی در این باره رهنمودهای کمی توسط هیاتهای تدوین کننده استانداردهای حسابداری منتشر شده است، لذا آگاهی عمومی در بین حسابداران درباره­ی نحوه­ی حسابداری و ارزشگذاری برند، بسیار کم است. بحث بر سر قرار گرفتن برند بعنوان یک دارایی ثابت نامشهود در صورتهای مالی شرکتها به یک کشمکش دائمی و بزرگ تبدیل گردیده است. مقاله­ی حاضر بعنوان یک مطالعه توصیفی مشکلات مبانی ارزشگذاری برند و روشهای مختلف ارزشگذاری آن را مطرح می­نمایند، از آنجایی که روشهای ارزشگذاری بسیار متنوع می­باشد و بعضاً انشعابی از روشهای دیگر می­باشند در این مقاله سعی نموده­ایم با تکیه به چهار روش: 1) رویکرد مبتنی بهای تمام شده. 2) رویکرد مبتنی بر بازار. 3) رویکرد مبتنی بر درآمد. 4) روش ترکیبی(چندمعیاره) به ارزشگذاری اقدام نمایم، روشی که در هر یک از ارزشگذاریها مورد استفاده قرار می­گیرد بسته به ماهیت برند متفاوت می­باشد.

تعریف برند

برند را می توان چنین تعریف کرد، یک دارایی که موجودیت فیزیکی ندارد، ارزش دقیق آن را نمی­توان تعیین کرد مگر اینکه در یک معامله تجاری مورد خرید و فروش قرار گیرد. تعریف دیگری که می­توان از برند داشت، این است که برند یک اسم یا نماد می­باشد که قصد دارد کالاها یا خدمات یک فروشنده را از کالا و خدمات سایر رقبا متمایز کند.

تفاوت یک محصول و برند

تفاوتهای زیادی بین یک محصول و یک برند وجود دارد. استفان کینگ عضو گروه WPP لندن تفاوتهای برند و محصول را چنین بیان می­کند: محصول چیزی است که در یک کارخانه تولید می­شود. اما برند توسط مشتری خریداری می­گردد. یک محصول می­تواند توسط یک رقیب کپی یا تولید شود. اما برند منحصر به یک شرکت خاص بوده و قابل کپی نیست. یک محصول می­تواند به سرعت قدیمی و از رده خارج شود، ولی یک برند موفق ابدی است. یک محصول یا مشهود است یا نامشهود است که فقط نوعی اصطلاح عمومی است در حالیکه برند دارای شخصیت و هویت است و همچنین مشخصات شرکت مشخصی را ارائه می­دهد که فقط مختص آن شرکت است. یک برند می­تواند معانی زیادی در ذهن یک نفر مجسم کند که البته این امر بستگی به تجربیاتی دارد که این شخص از آن برند کسب کرده است.

مقاله به صورت ورد  قابل ویرایش می باشد 

تعداد صفحات مقاله 11 صفحه می باشد 

فایل مقاله بعد از خرید قابل دانلود می باشد 

مقاله ارائه مدل ارزشگذاری بیمه، جهت پوشش ریسک سبد سهام

اختصاصی از زد فایل مقاله ارائه مدل ارزشگذاری بیمه، جهت پوشش ریسک سبد سهام دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

8 صفحه pdf

چکیده مقاله:

در دنیای پرتلاطم امروز، عدم ثبات شرایط محیطی و نیز عدم اطمینان خاطر نسبت به آینده، واقعیتی ملموس و غیرقابل چشم پوشی است. لذا ارائه مکانیزم ها و راهکارهایی کارا و به کار بستن آنها به منظور کاهش اثرات نامطلوب ریسکها و روندهای آینده، اجتناب ناپذیر است. صنعت بیمه و بازار سرمایه، دو نهاد اصلی و تاثیرگذار در حوزه ی اقتصاد هستند که روند جهانی از وجود همگرایی هرچه بیشتر و تعامل بین آنها خبر می دهد. صنعت بیمه نیازمند بازار سرمایه است و نیز بازار سرمایه نیازمند صنعت بیمه. بازار سرمایه محل داد و ستد سرمایه و صنعت بیمه بازار داد و ستد اطمینان و خطر است. در این پژوهش، جوانب ریسک تعهد بیمه ی سبد سهام، از سوی شرکتهای بیمه گر مورد بررسی و تدقیق قرار گرفته است. مفهوم ریسک از منظر این شرکتها، تبیین شده و ضمن ارائه ی شاخص های مناسب، ارزشگذاری لازم برای مبلغ حق بیمه کل محاسبه می گردد. در نهایت با مد نظر قرار دادن تواماً رویکرد بیمه سبد سهام و انتخاب سبد سهام، مدلی جهت انتخاب سبد سهام بهینه ارائه می گردد.