چکیده
یکی از با ارز شترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد . هرچه ار زش نام و نشان تجاری در ذهن مصر ف کنندگان بیشتر باشد ، شرکت می تواند به خاطر آن منافع بیشتری از مصرف کنندگان کسب کند . تحقیق حاضر با عنوان بررسی تأثیر ارزش ویژ ه نام و نشان تجاری بر پاسخ تمایل به قبول گسترش نام و نشان تجاری وتمایل به پیشنهاد نام و نشان تجاری به ( مصرف کننده دیگران) با هدف سنجش ارزش ویژ ة نام و نشان تجاری ایر انول و بررسی رابطه بین ارزش ویژ ة نام و نشان تجاری (و هر یک از ابعاد آ ن ) با پاسخ مصرف کننده انجام گرفته است . نتایج به دست آمده نشان داد که سه بعد: کیفیت درک شده، آگاهی و وفاداری به نام و نشان تجاری با هر دو پاسخ مصرف کننده رابطة معنادار و مثبت دارند . اما رابطه ای بین پیوندهای نام و نشان تجاری با پاس خ های مصرف کننده یافت نشد . بین ارزش ویژة نام و نشان تجاری و پاسخ های مصرف کننده رابطه معنادار مثبت و شدیدوجود دارد نام ایرانول فقط در بعد آگاهی امتیازی بالاتر از متوسط گرفته است در ابعاد دیگر امتیاز آن از نظر مصرف کنندگان پایین تر از متوسط است
مقدمه
در عصر جدید که دوران ادغام و تحصیل شرکتهاست ارزش نام و نشان های تجاری یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکت و ارزش بازار سهام میباشد. نگاهی به جدول با ارزش ترین نام و نشان های تجاری جهان که هر سا له توسط مؤسسه اینتربرند در مجله بیزنس ویک منتشر می شود، این مطلب را تأیید می کند. جایی نام تجاری کوکاکولا مانند چند سال اخیر در صدر برترین نا م ها قرار گرفته است ارزش 5/67 میلیارد دلاری نام و نشان تجاری کوکاکولا، ۶۴ درصد از ارزش بازار کوکاکولا را شامل می شود (Aaker & Joachimsthaler, 2006). و این به سبب قدرتی است که یک نام تجاری در کسب مشتری جدید و حفظ مشتریان موجود دارد . نام تجاری از جمله دارایی های نامشهود هر شرکت است که منبع بالاترین ارز ش هاست. امروزه در کشور ما نام های تجاری زیادی فعالیت می کنند. در صنعت روغن موتور و سایر روغن های صنعتی رقابت شدید بین نام های تجاری باعث شده تا توجه به نام و نشان تجاری بیش از پیش نمایان شو د. اما آنچه مشخص است این است که این نام ها چگونه می توانند به شرکت کمک کنند در این تحقیق ما با بررسی نام و نشان تجاری ایرانول برآنیم تا مشخص کنیم ابعاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری چه تأثیری بر واکنش مصرف کنندگان می گذارند. این تحقیق با موضوع بررسی تأثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر پاسخ مصرف کننده با هدف بررسی رابطه بین ابعاد چهارگانه ارزش ویژه نام و نشان تجاری و پاسخ مصرف کننده که شامل تمایل به قبول گسترش د امنه نام و نشان تجاری و پیشنهاد نام و نشان تجاری به دیگران می باشد، انجام گرفته است
این مقاله با فرمت ورد قابل ویرایش تعداد صفحات 6
دانلود مقاله بررسی تأثیر ارزش ویژة نام و نشان تجاری بر پاسخ مصر ف کننده